互聯(lián)網(wǎng)時代，做網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，文案作用至關(guān)重要，本文和大家分享的就是一個資深文案人整理的寫好運(yùn)營文案的10大步驟。

　　作為一個擁有4年經(jīng)驗的資深文案，負(fù)責(zé)3個大型品牌的文案策劃，在這里分享一下這幾年我的文案之路。

　　4年的工作經(jīng)驗告訴我，文案是一門科學(xué)，就好像玩魔方一樣同樣有它的可追尋的規(guī)律。

　　強(qiáng)調(diào)一下，這里說的是文案，不是小說，當(dāng)然如果你掌握了其中的精髓，你也可以快速成為一位情書高手，追到心儀的女孩。好了廢話不說，進(jìn)入正題。

　　第一步，確定你的整體計劃

　　做每一件時間，都必須有一個計劃，寫文案也不例外。你寫這篇文案的目的是什么，得好好想想。

　?。?/span>ps：我寫這篇文章的目的是為了總結(jié)歸納這幾年學(xué)到的東西，同時向通過知乎、豆瓣、微博、微信等渠道進(jìn)行推廣，幫助那些迷途的文案小白。這是這篇文章的目的所在，也是我的計劃。）

　　舉個栗子：

　　產(chǎn)品：情人節(jié)推出的巧克力

　　計劃：我現(xiàn)在想為了這款巧克力在情人節(jié)做一次渠道推廣，提升巧克力的知名度，增加巧克力的銷售額。

　　（這是一個簡單粗暴的計劃，我已經(jīng)說清楚我要做什么了，想要得到怎樣的結(jié)果了。OK，可是并沒有提到如何去宣傳，怎樣寫文案，別急一步步來！）

　　第二步分解你的計劃

　　還是用剛剛情人節(jié)巧克力的例子

　　計劃是：我現(xiàn)在想在情人節(jié)為了這款巧克力做一次渠道推廣，提升巧克力的知名度，增加巧克力的銷售額。

　　分解成：

　?。?nbsp;我想通過微博，推廣這款巧克力。

　?。?nbsp;我想通過微信，推廣這款巧克力。

　　． 我想通過微信，推廣這款巧克力。

　　現(xiàn)在我們再來思考一下，微博怎樣才能到這款巧克力。就是下面這個流程：

　　微博——網(wǎng)店——產(chǎn)品詳情頁面——購買頁

　　緊接著我們下面開始進(jìn)入到如何創(chuàng)作文案了！先寫第一種文案，微博文案，根據(jù)上面的流程的圖。

　　微博文案計劃：

　　把客戶引導(dǎo)到網(wǎng)店。

　　第三步：確定受眾，根據(jù)產(chǎn)品確定文案的受眾

　　情人節(jié)一般送巧克力是什么人？也就是購買的人是誰呢？當(dāng)然是想追他們的人了，想追他們的人又是誰呢，大部分都是男的，對了，就是男的。

　　注意：會買巧克力送女孩子的一般是多大的年紀(jì)？你高中有沒有送過或者收過禮物，大學(xué)有吧，剛剛出來工作有吧？可是工作四年之后好像沒有了！

　　好了年齡確定了是16—25歲想追女孩子的男性。

　　第四步：提煉你的賣點(diǎn)

　　市面上那么多禮物可以選擇，為什么一定要選擇你這款巧克力。當(dāng)然因為我們的這款巧克力可以解決某些需求，純潔點(diǎn)，不是你想那樣。

　　這群人，他們想干嘛，他們想哄女朋友開心，他們想追女孩子，他們想通過巧克力表達(dá)自己的愛意，當(dāng)然了最后的最后，還是想把她給上了?。悴灰f不是）

　　好了，回到巧克力這里來。巧克力是心形的，有很多不同的味道，口感獨(dú)特，吃著很香、很甜、很滑，吃完之后覺得很幸福。

　　對了就是很幸福。因為女孩子吃完之后覺得很幸福，才能感受得到你滿滿的愛意嘛，所以總結(jié)了巧克力以下幾點(diǎn)賣點(diǎn)，注意了，這里是針對上面所說的受眾的。

　　． 女人喜歡的禮物

　?。?nbsp;包裝精美（送禮的，包裝當(dāng)然要過得去）

　　． 口感獨(dú)特（有句歌詞是特別的愛給特別的你）

　?。?nbsp;情人節(jié)當(dāng)天每位男性只能限購一盒

　　最后的最后，可以為購買者解決什么問題？

　?。?nbsp;女人喜歡的禮物——不用愁買什么禮物了吧

　　． 包裝精美——送禮很體面吧

　?。?nbsp;口感獨(dú)特——不但看著好看，而且還很好吃吧

　?。?nbsp;純手工定制

　　． 只為一人定制——這個賣點(diǎn)夠狠吧，這份愛只給你，女朋友收到一定狠狠地親你

　　基本賣點(diǎn)出來了，我們繼續(xù)往下想。

　　第五步：根據(jù)渠道，確定文案的形式

　　微博：140字+圖片

　　第六步：在有效閱讀時間內(nèi)，寫出第一句話

　　微博有效時間就3秒，平均1秒5個字，那么就是3*5=15個字。

　　#只為一人定制的濃情巧克力，情人節(jié)必備！#

　　第七步：把賣點(diǎn)有理有據(jù)解釋清楚

　　#只為一人定制的濃情巧克力，情人節(jié)必備！#可可豆是瑞士進(jìn)口噠，每一盒巧克力都是純手工定制，情人節(jié)當(dāng)天每位男士只能憑身份證購買一份。999對金婚夫婦的祝福，讓你從此擺脫單身狗的生活！

　　第八步：回答用戶的問題

　　#只為一人定制的濃情巧克力，情人節(jié)必備！#可可豆是瑞士進(jìn)口噠，每一盒巧克力都是純手工定制，情人節(jié)當(dāng)天每位男士只能憑身份證購買一份。999對金婚夫婦的祝福，不用再愁情人節(jié)禮物，不用再怕會被拒絕，讓你從此擺脫單身狗的生活，幸福撒狗糧啦！

　　第九步：修飾文案

　　這一步是根據(jù)客戶需求來改變文案風(fēng)格。假設(shè)性，巧克力是商務(wù)送禮，整個文案風(fēng)格就要變一變，思路、賣點(diǎn)神馬的都要重新縷一縷，重復(fù)上述步驟。這里就不再重復(fù)了。

　　第十步：完成了嗎？

　　#只為一人定制的濃情巧克力，情人節(jié)必備！#可可豆是瑞士進(jìn)口噠，每一盒巧克力都是純手工定制，情人節(jié)當(dāng)天每位男士只能憑身份證購買一份。999對金婚夫婦的祝福，不用再愁情人節(jié)禮物，不用再怕會被拒絕，讓你從此擺脫單身狗的生活，幸福撒狗糧啦！現(xiàn)在購買去：www.***.com

　　好了，微博文案搞掂了！同樣地把這一套思路運(yùn)用到我們的網(wǎng)店文案、寶貝詳情文案、購買頁文案、微信文案等一樣是妥妥的。別忘了多練習(xí)哦！

文章來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理