做新媒體運營的，從來不缺乏理論和方法論，干貨更是多多的。但做這么久，仍然達不到傳說中的效果，搞得自己兵疲馬乏。為什么呢？

文案篇

1.微信文章的打開率取決于文章標題，其次是文章摘要，再其次是首圖

　　其中標題占50%，其他兩者占50%，如果這三者如果沒有配合好，文章內(nèi)容再好，也會受大影響！

2.微信文章的標題注意前13個字，這13個字會直接影響文章的打開率

　　盡量寫的吸引人眼球。為什么是前13個字？因為微信提醒的時候只能看見13個字（部分手機更多一些）。

3.微信文章的標題有時候可以加一些輔助的情感說明

　　例如“此視頻被4萬人點贊”，“央視都曝光了！”，但這種方式有點low，不建議多用。

4. 標題和熱點或名人結合

　　微信公眾號文章的標題，稍微改一下就能增加打開率，例如寫一篇企業(yè)文化的文章，標題是：《馬云認同的團隊管理的八個原則》，你說這跟馬云沒關系咋辦？你文章中提一句“這個原則在阿里內(nèi)部很多部門在用”......懂了么？這種技巧確實有點low，對于草根使用還是挺好的.....

5.單圖文文章，一定要好好寫摘要，摘要的好壞會決定文章的打開率

　　最鄙視那種默認摘要的那些文章，太浪費資源，太不負責任！

6.單圖文文章的摘要，有幾種寫法都很受歡迎

　　選擇文章里有哲理的兩句話；引用文章中某個很有沖擊力的觀點；用疑問句來引起大家興趣；你自己的夸張的判斷。例如：看懂這篇文章，你煩惱減少90%！

7. 給文章擬摘要

　　如果你是在網(wǎng)上找了一篇好文章，可以在文章開頭增加導讀或者摘要，表達你的總結和觀點，讓粉絲覺得你比較專業(yè)而且用心。

8.文章封面圖怎么配

　　封面圖是留給粉絲的第一印象，封面圖片信息一定要放在居中，因為分享時預覽圖僅保留居中正方形內(nèi)容。封面圖首圖大小900*500為宜，二條后封面圖以200*200為宜；盡量選擇背景干凈，突出重點，貼近內(nèi)容的封面圖；如果有能力，可以稍微加工，添加公司或品牌印記。

9.文章配圖很重要

　　文章太長要有多張圖，現(xiàn)在手機流量問題已經(jīng)不是問題了，不要擔心多圖。有個訣竅，如果不知道該配什么圖，可以直接配風景圖，每個人都不會覺得別扭。

10.微信文章排版很重要

　　微信文章排版是個很細節(jié)的問題，但很重要。注意行距和段落，最好的方式是不要用微信自帶的編輯器，使用其他好的編輯器，例如i排版，編輯好了，copy過來。

11.清空微信文章白底

　　很多微信公眾號文章有白底，在編輯的時候看不見，但發(fā)出來了以后就很明顯，閱讀起來會很low。解決辦法：可以選擇全文，然后在微信公眾號后臺選擇“清空顏色”。清空字號的顏色也可以這么做。

12.文章關鍵點標注

　　當微信公眾號文章比較長，可以把其中的一些關鍵點，或者句子加粗顯示。這樣讀起來會輕松很多。

13. 公眾號圖文消息中可以插入視頻、語音

　　這些都可以用騰訊視頻解決。具體怎么用？你試試騰訊視頻就知道了。

14.善用插表格功能

　　微信公眾號后臺有一個功能很有用，那就是：點右鍵，插入表格?？梢圆迦牒芷恋谋砀?，不用再截圖上傳了。

15. 導讀和正文部分，顏色可以區(qū)分一下

　　總體要保持風格。風格不能太花哨，例如紅的，綠的，加粗的，太花哨的文章，看時間長了，會有厭惡感。文章整體顏色不要超過三種。

 

16.原創(chuàng)文章最好在文章里面嵌入自己的公眾號

　　在某篇文章中很多地方都放入微信公眾號，很多人在copy的時候，會把公眾號一起copy過去。你說他不會去掉么？有些人會，有些人不會??！

17.公眾號文章尾部，增加相關文章推薦

　　目的是為了增加粉絲，因為文章被轉發(fā)的時候，有人會想查看相關文章，從而必須要關注你的賬號。在文章轉發(fā)量高的時候，會很有幫助。粉絲增加量會加倍吧！

 

18. 善用閱讀原文工具

　　對于微信公眾號的文章，閱讀原文是個很好的工具，也是唯一可以增加鏈接的地方，每次發(fā)文章都記得，盡量使用。

19.文末放廣告內(nèi)容需人性化

　　如果你想在文章末尾放推薦或者廣告信息，一定要寫的人性化一點，不能太書面。太書面的東西，一看就是廣告；人性化的東西，廣告也成了信息。

20.微信文章中的廣告每次只做一個

　　廣告多了，等于沒有！特別是剛開始做微信運營的人，特別容易犯這樣的錯誤。你看看很多微信文章的底部，附加的內(nèi)容比微信正文還要長。這種體驗差，效果不好，同時還顯得low！

21.非原創(chuàng)文章，要注明出處和作者

　　其實這不會對你有任何負面影響，反而會讓讀者覺得你很認真。而且讓原作者看見以后，也會覺得你靠譜。

22. 寫原創(chuàng)文章最好的方式是自己有主線，形成系列文章

　　像千縣智庫的有活動系列，直播系列，文章排版，運營系列等等。每個系列的文章都會吸引一批讀者。如果你能寫出高質(zhì)量的內(nèi)容，無論是文章，還是朋友圈，你會發(fā)現(xiàn)其他技巧都是浮云！

23.如果發(fā)系列原創(chuàng)文章，對于吸引粉絲有很好的效果，也會增加互動

　　看過的粉絲會等著看下一篇，看了下一篇的粉絲會回到你的賬號中看前幾篇。

24.如果你寫文章，最好不要剽竊別人的，被發(fā)現(xiàn)了會受到鄙視

　　但是自己又寫不出來新東西怎么辦？你可以這么寫：我在網(wǎng)上看見過有人寫的幾個觀點，我非常認同：1...2.... 這樣觀點又成了你的，同時被人發(fā)現(xiàn)了也無所謂。

25.如何發(fā)一些轉發(fā)率高的文章

　　如果你不是寫原創(chuàng)的微信文章，你可以在你朋友圈看那些轉發(fā)比較高的文章，然后copy下來在自己微信號上轉發(fā)，這樣肯定轉發(fā)高，因為已經(jīng)被驗證過了。

26.微信文章寫好以后，要想到別人轉發(fā)會是什么效果

　　轉發(fā)有兩種，一種是朋友圈，一種是微信群。在微信群內(nèi)轉發(fā)的時候，會顯示前面36個漢字，默認是你文章的前36個漢字。如果你有摘要，會自動顯示摘要。明白了不？

27.不要在文章底部放那種提醒分享、關注賬號的圖片

　　顯得很low，關鍵是基本上沒有效果教育用戶的時間段早已經(jīng)過去了，不用你來教育用戶。記住了吧！

28.微信文章至少兩個手機預覽

　　微信文章準備好以后，要至少發(fā)兩個手機預覽：一個蘋果手機，一個安卓手機。不同的手機上顯示是不一樣的。有時候標題多一個字少一個字會很難看。

推廣篇

29.朋友圈轉發(fā)文章的時候，要增加自己的評論或者摘錄文章中的觀點

　　這相當于給文章做背書，可以讓朋友更加信任或者產(chǎn)生好奇，會增加點擊率。特別是你希望很多人看這篇文章的時候，例如你轉發(fā)的是你自己的文章。這樣還有個好處，就是別人在朋友圈轉發(fā)你的文章，可以直接copy你的文字描述。

30.推薦自己的公眾號，應該直接寫公眾號

　　為什么不寫二維碼？因為絕大部分人都是用手機看，用手機掃自己手機上的圖片，很多人都不會。

31.偶爾在微博上推廣自己的微信號，會起到意想不到的效果

　　我以前經(jīng)常做的事情就是，告訴大家***寫了多少篇拉風的文章，你可以到微信上通過什么方式查看，這樣很多人都看到了。

32.利用現(xiàn)有資源獲得關注

　　如果你做演講做分享，很多人會找你要PPT吧？你把PPT上傳到網(wǎng)盤上，做一個分享鏈接。然后告訴大家說，在微信后臺回復wx，就可以獲得今天的ppt。這時候會出現(xiàn)什么情況？嘿嘿，很多人為了要PPT過來關注。

33. 大號推薦小號

　　如果你有一個大的個人號，可以推薦幾個專業(yè)的個人號起來。舉個例子：我推薦想購物的朋友加我A助理的那個號，推薦想做運營的朋友，加B助理的號.......這樣就可以形成矩陣了。

34.宣傳微信號，一定要有噱頭，這個噱頭還要具體

　　可以是“在微信后臺回復“***”查看《微信運營10大技巧》。如果直接公布自己的微信號放在某些地方，就算曝光率再高，也很難轉化，除非你是大明星。

維護篇

35.微信公眾號被關注時的歡迎語一定要精心琢磨

　　堅決鄙視那些不修改歡迎語的公眾號。歡迎語不能太長，例如：簡單告訴粉絲這個賬號做什么的，有哪些功能，當然，也可以寫得俏皮一點。

36.公眾號的內(nèi)容，避免內(nèi)容太單一

　　例如媒體類的賬號，如果每天都是媒體文章，這個賬號就沒啥意思了。企業(yè)類的賬號，每天都跟你企業(yè)相關，也會很枯燥。要有一個主線，然后增加其他內(nèi)容。

37.公眾號的維護

　　注意塑造小編的形象，讓他有鮮明的性格特點，小編偶爾可以撒個嬌。例如：“昨天的活動中獎率設置太高了，公司要開除我，老板說除非有100個人回復支持小編.......”

38.設置文章目錄

　　用戶回復相應數(shù)字就可以獲得文章，高大上不？不用開發(fā)接口神馬的，就是微信公眾號后臺自帶的功能，每篇文章編號，然后設置關鍵詞回復，這里的關鍵詞就是文章編號，然后把編號和文章標題都列出來，這樣就做成目錄了。

39.公眾號發(fā)文字，可以讓大家點擊藍字跳轉

設置方法是：<a href=” 網(wǎng)址 “>要顯示的文字</a>

 

40.不要隨意更改公眾號頭像

　　名稱和頭像是公眾號的形象，對長久以來的粉絲更是一種認同和習慣；如果隨意修改，會引起用戶的不適。

粉絲篇

41.申請微社區(qū)

　　微信公眾號相對封閉，粉絲無法相互交流，如果公眾號+互動，基本可以解決這個問題?？梢砸龑б恍┗顒拥轿⒒拾鎵K，引發(fā)用戶討論。

42. 群發(fā)消息用“你”稱呼

　　微信公眾號上群發(fā)文字信息或者語音信息，稱呼都可以用“你”，而不是“你們”。這樣會顯得很親切。微信的特點是朋友交流，而不是微博廣播。

43. 微信公眾號的粉絲回復必須在48小時之內(nèi)

　　及時回復粉絲留言，會讓粉絲覺得你很親切，更容易提升粉絲忠誠度。如果搞活動，一定要讓他們留下其他聯(lián)系方式，例如手機號。否則根本就聯(lián)系不上。我們吃過虧的，真的很麻煩......

44.有一個微信吸粉特別快的方法

　　準備某個有價值的東西，例如電子書或者某些策劃文案，或者某個大師演講的PPT，加入到某個群，先裝模作樣聊聊天，然后說我有這個東西，大家如果需要的可以加我私聊啊，或者關注微信號”***“領取……

45.偶爾來一次互動式的文案

　　偶爾來一次互動式的文案，但熱鬧的評論和點贊可能別人一個都看不到（只看到互加過好友的點贊和評論），怎么辦？請你在回復某個人的評論時，不要@他，而是直接點你帖子下的評論去回復，這樣其他人就能看到了。

46.不用分散精力做多個號

　　服務號？企業(yè)號？個人號？不少地方媒體注冊了好多個，但都沒有做好。公眾號不在多，而在精，要集中精力、資源，服務好優(yōu)良粉絲。

活動篇

47. 微信上搞活動，一定要提前預熱

　　無論是公眾號還是個人號，都要做好預熱，效果會倍增。例如在搞投票活動前，一定要多種渠道擴散，或者延長報名期。

48.所有的活動文案一定要簡潔

　　這一點經(jīng)常被企業(yè)和個人忽略。粉絲是來參加活動的,不要宣傳你的企業(yè)文化，歷史背景，出發(fā)點......公眾號的活動更是如此，簡潔簡潔再簡潔！

49. 一次測試類的游戲，不要直接公布答案的解讀

　　例如有ABCD四個選項，你的選擇是什么？你告訴我答案，我就告訴你代表什么意思。這個玩法屢試不爽！

50. 定位自己適合何種平臺

　　對運營能力欠缺的公眾號，最好接入第三方平臺。以121新媒體平臺為例，整合了新聞資訊、活動互動、微商購物?；具m合所有地方公眾號，而且系統(tǒng)免費接入，擁有完善的技術支持，為地方媒體公眾號的運營提供了捷徑。

　　看完這50條，有沒有發(fā)現(xiàn)自己在運營中存在的問題呢？

　　細節(jié)如此重要，你真的做到了嗎？

 

文章來源：鳥哥筆記