注冊是每個產(chǎn)品中都會有的交互流程,然而這次我在面對某款社交產(chǎn)品的注冊流程的優(yōu)化需求時,總結(jié)了一些做注冊交互設(shè)計的心得和體會。
之前的自己一直以為wording由產(chǎn)品或者策劃定好了就行了,不需要自己再想。其實錯了,在注冊這個交互設(shè)計中,說人話已經(jīng)是最基本的設(shè)計了。能讓用戶一目了然的wording,是做好注冊設(shè)計的基礎(chǔ)。
有時候細(xì)微的wording之差將會導(dǎo)致用戶皆然不同的理解,所以在用詞上要謹(jǐn)慎。長句式的wording用戶只會一掃而過,不會仔細(xì)閱讀,重要的wording信息需要highlight顯示,甚至直接作為button。
注冊流程中的wording包含:
獲取信息類型(輸入電話號碼/輸入密碼等)
安全解說類型(我已閱讀并同意該項使用條款和隱私政策)
主要通知類型(我們向您發(fā)送了一個驗證碼)
輔助講解類型(密碼由6-16位數(shù)字、符號組成,不能是9位以下純數(shù)字)
button類型(登錄/下一步)
出錯類型(忘記密碼/未收到短信等)
特殊類型(該手機(jī)號碼已綁定其他QQ號碼,和新QQ號碼綁定后解除原有綁定關(guān)系)
設(shè)計好wording的關(guān)鍵點:
用詞用字精煉
多從用戶的口吻出發(fā)
避免使用專業(yè)詞匯
避免使用模棱兩可的詞匯
設(shè)計好wording的方法:
新建一個word
寫出5個版本以上的wording
再找同事快速ce一下(最好為無項目背景的同事)
很快從中選出最合適的wording
注冊這種復(fù)雜的操作原先來源于pc端的各種博客等交互操作中。移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨以后,很多app直接從其產(chǎn)品的pc端或者web端遷移過來,并沒有考慮app的特性。在mobile端的操作上,用戶通過這樣一個小小的屏幕,想要完成以前pc端上的復(fù)雜注冊操作,并不是單純的遷移操作就好。
這里我們提出其流程上要輕,其主要操作方式應(yīng)向移動端靠攏。其交互與視覺上都要避免系統(tǒng)化,讓用戶看上去像一個復(fù)雜而龐大的笨重操作系統(tǒng)。
在注冊頁面上,一個頁面只干一件事,強(qiáng)行縮短注冊步驟,不如拉長戰(zhàn)線,給用戶輕負(fù)荷的操作,讓用戶在不知不覺中完成注冊流程。
根據(jù)桌面調(diào)研,國內(nèi)的app平均注冊流程為5步,但是往往在一個頁面上完成多個操作,或者呈現(xiàn)多個信息。國外的app平局注冊流程為8步以上,但都只在一個頁面上做一件事,每個頁面的操作簡單,頁面信息少。國內(nèi)app看似注冊流程簡短于國外app,實則屬于非分步頁面。并且國外某公司做過a/b test,分步注冊的轉(zhuǎn)化率高于非分步注冊的。
分步注冊的原因是:
1、每次都分步可以減少用戶點擊輸入框的次數(shù)(比如注冊分為手機(jī)號、密碼、手機(jī)驗證碼,分成3個頁面的話,進(jìn)入每個頁面都會自動置入焦點并彈出鍵盤,減少用戶手動置入輸入框的次數(shù))
2、不需要用戶手動點擊“獲取短信驗證碼”按鈕,因為輸入手機(jī)號再進(jìn)入手機(jī)驗證頁面,自動將短信發(fā)到用戶手機(jī)中
3、手機(jī)屏幕小,加上彈出的鍵盤,放多個輸入項在一個頁面感覺很擁擠
4、注冊分步降低流失率,比如用戶上來看到很多輸入項,可能就流失掉了
讓品牌感貫穿注冊始終,為用戶營造品牌氛圍感和歸屬感。從產(chǎn)品上打造產(chǎn)品品牌的形象。國內(nèi)app注冊往往缺少品牌感,并且被一堆解說文字充斥,用戶在繁雜的文字信息中匆忙完成注冊流程,并沒有從中體會到品牌的力量。感知品牌的美感和傳遞的信息。國外的app注冊中往往通過背景顏色、button 顏色、logo等途徑來表達(dá)品牌感,并增加用戶印象。
注冊是一個復(fù)雜的交互程序,除了一味的下一步下一步,有沒有更多交互形式的創(chuàng)新可能。例如message的形式,讓整個注冊流程像與人交流一樣自然順暢且輕松,并且讓用戶時刻明白自己所處的注冊流程之地,明白上下文。這可作為注冊的一個可探索方法來思考,將注冊流程變?yōu)榕c一個職能機(jī)器人的交談,也許用戶會感覺沒那么乏味,并且愿意提交更多的個人信息。
產(chǎn)品初期為了獲得用戶量,應(yīng)該最大程度的簡化注冊,例如可從其他社交媒體的賬號上一鍵登錄等形式,讓用戶快速使用你的產(chǎn)品。或者是像購物app,到結(jié)帳購買之時才需要用戶注冊。
在必須要注冊使用的app中,強(qiáng)關(guān)系的應(yīng)用,用戶愿意填寫更多信息,來獲取自己想要的服務(wù)。但在弱關(guān)系的應(yīng)用中,用戶則對復(fù)雜繁瑣的信息反感。例如在游戲app中,用戶首先的意愿是體驗游戲,看游戲的可玩性,所以很多游戲的初期,為了獲得更多的用戶量,其注冊流程往往十分簡單,甚至直接生成用戶。
原文來自:知乎/戴維的專欄