蘋果應(yīng)用商店加入搜索廣告

這可能是2008年App Store建立以來的一次最大變動(dòng)

文/郭曉光

新浪手機(jī)訊 6月9日凌晨消息 在中國(guó)的端午節(jié)前一天，蘋果公司全球市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)電話連線新浪科技，在下周的全球開發(fā)者大會(huì)開幕前(WWDC)透露了一些應(yīng)用商店方面的消息。重點(diǎn)包括：1.更完善的應(yīng)用審核；2.新的商業(yè)模式；3.應(yīng)用商店搜索中加入廣告。

第3點(diǎn)很令人意外，可說是巨變。

一 應(yīng)用審核速度加快

席勒公布的第一個(gè)消息與應(yīng)用審核速度有關(guān)。他談到目前App Store每周有10萬次應(yīng)用審核，過去幾年里，蘋果一直提升審核速度及質(zhì)量。截至目前，蘋果已經(jīng)縮短了審核時(shí)間，現(xiàn)在有50%的App在24小時(shí)內(nèi)便可得到審核，90%則可在48小時(shí)內(nèi)得到審核。同時(shí)，蘋果會(huì)確保審核的質(zhì)量。

2008年7月11日蘋果App Store上線。雖然此前也有供人下載App的應(yīng)用，但只有蘋果公司真正將它變成了“軟件+商店”的經(jīng)營(yíng)模式，由此促進(jìn)iOS生態(tài)的發(fā)展，成就今天的iPhone。

根據(jù)蘋果官方統(tǒng)計(jì)，截至去年6月，App Store中已經(jīng)有超過150萬款應(yīng)用；自App Store發(fā)布以來，共為開發(fā)者帶來了400億美元的分成。

加快審核對(duì)App Store絕對(duì)是個(gè)利好消息，多年前曾有開發(fā)者抱怨App提交后10多天后審核也無法通過，但今年其實(shí)已經(jīng)有所改善，從之前的10多天加速到3天左右?，F(xiàn)在提交后，基本2天、甚至當(dāng)天便可完成。

二 加強(qiáng)版訂閱模式

席勒帶來的第二個(gè)消息與App商業(yè)模式有關(guān)。

目前，App Store平臺(tái)上的商業(yè)模式有：免費(fèi)應(yīng)用內(nèi)的廣告、免費(fèi)應(yīng)用的內(nèi)購(gòu)、付費(fèi)應(yīng)用以及訂閱。

此前訂閱這種模式只適用于某些類別，比如音視頻流媒體、云數(shù)據(jù)、報(bào)紙書刊訂閱等服務(wù)，但現(xiàn)在，訂閱擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類別，例如游戲，以前內(nèi)購(gòu)刀劍是一次性消費(fèi)行為，當(dāng)開發(fā)者將訂閱模式加入自己游戲中，用戶可以每月付費(fèi)的方式定期獲取裝備，開發(fā)者也可以給訂閱用戶一些優(yōu)惠。

訂閱分成方式也更新了。過去是“三七開”(蘋果分得30%收入，開發(fā)者獲得70%)；從下周App Store新政實(shí)施之后， 第一年仍是三七開，但第二年開始變?yōu)?5：15，開發(fā)者獲取85%的收入，蘋果得15%。這是對(duì)開發(fā)者更大的吸引和更多的挑戰(zhàn)，這條規(guī)則會(huì)促使開發(fā)者在經(jīng)營(yíng)過第一年后獲得更多收入，刺激開發(fā)者想出更多辦法做出更好的內(nèi)容留住用戶，讓自己的App走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)。

另一些是“價(jià)格點(diǎn)”的更新。席勒在電話中告訴新浪科技，更新價(jià)格點(diǎn)可以讓開發(fā)者在不同區(qū)域和市場(chǎng)有靈活定價(jià)權(quán)利 ，用戶也有能更好控制自己的訂閱。2014年底，蘋果嘗試在中國(guó)推出1元應(yīng)用，從此結(jié)束了App Store六年以來最低6元(0.99美元)的定價(jià)方式。

三 Search Ads搜索廣告

第三點(diǎn)是最令人驚訝的改變，蘋果在App Store平臺(tái)的搜索結(jié)果中加入廣告。

搜索廣告將作為首個(gè)顯示結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。蘋果希望，通過它幫助開發(fā)者更有效地推廣自己的App。席勒談到這點(diǎn)時(shí)候說：用戶不會(huì)對(duì)搜索引擎或社交媒體中的廣告陌生。

盡管谷歌官方的應(yīng)用商店Google Play中早有類似行為，但蘋果宣布自己也會(huì)做搜索廣告，可說是巨變。尤其在國(guó)內(nèi)，人們剛剛經(jīng)歷百度魏則西事件之后，搜索與廣告這個(gè)兩個(gè)詞放在一起顯得比較敏感。

席勒解釋蘋果做這件事的幾個(gè)特點(diǎn)：廣告會(huì)有藍(lán)色背景和圖標(biāo)，會(huì)被清晰的標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告；與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的才會(huì)出現(xiàn)在廣告位置上；搜索結(jié)果只是App，不能通過搜索得到別的東西；13歲以下的青少年不會(huì)看到搜索廣告；另外還有些關(guān)于保護(hù)用戶隱私的細(xì)節(jié)，例如不會(huì)追蹤用戶信息，不會(huì)與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。

席勒稱，對(duì)一些小型獨(dú)立開發(fā)者來說，這套搜索系統(tǒng)會(huì)很高效；定價(jià)系統(tǒng)采用CPC模式(Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)計(jì)算形式)只有用戶點(diǎn)擊廣告才會(huì)計(jì)費(fèi)。

這種商業(yè)模式能給蘋果帶來多少收入并不確定。并且蘋果也在謹(jǐn)慎嘗試這種模式，他們?cè)诮衲晗募?應(yīng)該就在WWDC前后)開始測(cè)試，秋季在美國(guó)正式推出，之后才是中國(guó)等其他市場(chǎng)推出，但沒有具體時(shí)間表。

四 搜索廣告對(duì)蘋果是好事嗎

新浪科技在得到這個(gè)消息后立即詢問了一些開發(fā)者，得到的答案比較樂觀，實(shí)際上我們本以為他們會(huì)非常排斥這件事。

原本我們擔(dān)心搜索結(jié)果會(huì)破壞App Store的公平原則，但一些App開發(fā)者說，他們相信蘋果的準(zhǔn)線，蘋果的官方廣告至少會(huì)讓之前社交推廣或通過刷榜公司那些混亂無序的方式得到改善。

部分App開發(fā)者為我們介紹說，目前App自增長(zhǎng)(指不進(jìn)行任何干預(yù)或營(yíng)銷)很難，業(yè)內(nèi)常見的App推廣辦法找付費(fèi)渠道推廣，但這些公司有可能為了掙錢而數(shù)據(jù)造假，廣告主付錢后還需要甄別真實(shí)數(shù)據(jù)；另一方面，很多推廣渠道不愿意接受量小的App(比如財(cái)經(jīng)類App無法像游戲用戶量那么大)；而刷榜行為，是早期很多創(chuàng)業(yè)者做給投資者看的，刷量會(huì)像吸毒一樣無法停止，惡意刷榜還有可能被蘋果下架。

“如果有了官方搜索廣告，我們至少能找到一條更可靠的途徑推廣自己的應(yīng)用”，來自新浪財(cái)經(jīng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員說，只是希望蘋果不會(huì)像曾經(jīng)的百度一樣。

五 關(guān)于搜索廣告的一些關(guān)鍵問題

問：搜索廣告在其他平臺(tái)出現(xiàn)嗎？

答：目前會(huì)在iPhone和iPad兩類不同設(shè)備的App Store中出現(xiàn)。

這是兩個(gè)用戶量和活躍度最好的平臺(tái)，我們預(yù)估若它的效果較好，遲早會(huì)在其他平臺(tái)出現(xiàn)。

問：廣告會(huì)很多嗎？

答：不會(huì)，這不是賣榜單，只是搜索結(jié)果第一位變成了廣告位。蘋果還比較克制，搜索結(jié)果中的廣告有且僅有一條。并且會(huì)用藍(lán)色背景和圖標(biāo)，清晰標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告。

問：會(huì)不會(huì)泄露用戶隱私？

答：蘋果官方稱不會(huì)追蹤用戶信息，不會(huì)與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。這也是蘋果一直堅(jiān)持，希望在搜索廣告業(yè)務(wù)上也會(huì)這樣。

問：搜索廣告會(huì)影響正常的搜索結(jié)果嗎？

答：席勒的答案是不會(huì)，搜索相關(guān)級(jí)別優(yōu)于付費(fèi)。就像我們上文描述的，與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的廣告才會(huì)出現(xiàn)在最頂端廣告位上。

問：搜索廣告怎么計(jì)費(fèi)？

答：廣告主可以設(shè)置每次點(diǎn)擊的最大點(diǎn)擊成本，就是每一次點(diǎn)擊計(jì)一次費(fèi)。廣告主支付的錢多少取決于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出價(jià)高低。

蘋果允許用戶自己設(shè)置上限，避免超支；廣告主可以設(shè)置每天最大花銷，以控制預(yù)算。

問：蘋果說13歲以下的青少年用戶不會(huì)看到廣告，年齡如何判斷？

答：Apple ID中是有出生日期的，并且蘋果標(biāo)注“您需要提供正確的出生日期，才能啟用部份 Apple 服務(wù)”。

不排除有人更改。目前是看用戶自覺程度，但我們猜，如果蘋果想嚴(yán)格一點(diǎn)，可以建立實(shí)名認(rèn)證機(jī)制，但這將是個(gè)浩大工程。

p.s. 以上某些細(xì)節(jié)可能會(huì)在測(cè)試之后更改，等它正式上線我們?cè)僦匦略u(píng)價(jià)。