移動游戲開發(fā)者做好ASO的7個步驟

在移動應用商店，一款游戲怎樣才能做好搜索引擎優(yōu)化（ASO）？近日，有國外媒體撰文分享移動應用ASO的7大步驟。本文對主要內容進行了編譯。

1. 制作具有標識性的圖標

圖標是潛在用戶決定自己是否下載一款移動應用所看的第一個依據(jù)。圖標之于移動應用的價值，猶如封面之于書籍。應用圖標設計應遵循“簡潔為王”的原則，同時要注意以下幾個事項。

• 避免使用文字

開發(fā)者可以在應用的商店首頁輸入文本信息，因此應用圖標中沒有必要出現(xiàn)文字。文字有可能分散用戶的注意力，降低用戶對圖標視覺元素的關注。最極端的一種情況是，由于設備原因，某些潛在用戶甚至無法閱讀應用圖標內的文字。

• 選擇一種視覺元素

開發(fā)者應選擇一種能夠帶給用戶強烈印象的視覺元素。不要試圖通過圖標告知用戶關于一款應用的所有信息，只要選擇一種最重要的元素即可。

• 在不同平臺使用同一套圖標

• 使用正確的格式和大?。ㄒ?guī)格）

• 打破思維局限，充分發(fā)揮創(chuàng)意

2. 確定游戲名稱

無論是在iOS抑或Android平臺，應用商店搜索都是很多用戶發(fā)現(xiàn)并下載新應用、游戲的重要方式之一。因此，為自己的應用或游戲挑選一個合適的名稱對ASO來說至關重要。

在這一步驟中，開發(fā)者需要注意以下幾點準則。

• 優(yōu)先考慮前25個字符

當用戶使用移動設備，在iOS App Store或Google Play應用商店進行搜索時，只會看到應用的前25個字符。開發(fā)者需要盡量讓前25個字符具備足夠大的影響力。

• 確保應用商店內沒有名稱類似的應用

如果很多應用或游戲的名稱與你的應用相似，那意味著你不得不與它們爭取曝光率，而若其中一些應用排名靠前，你的應用在競爭中將很難勝出。

使用關鍵詞，提升應用商店搜索引擎優(yōu)化效果

• 使用URL友好的字符

不要讓應用名稱中出現(xiàn)商標或版權標識等特殊字符。使用URL友好的字符，將有助于提升應用名稱的ASO效果。

3. 精選游戲截圖

截圖是一項能夠向潛在用戶反映應用功能或體驗的重要載體，也可以被視為一種重要的宣傳材料。

• 使用所有截圖展示位置

開發(fā)者使用截圖數(shù)量越多，就越能夠全面地告知潛在用戶關于一款應用或游戲的信息。目前，iOS App Store支持開發(fā)者使用最多5張截圖，Google Play支持開發(fā)者使用8張截圖。

• 使用高分辨率圖像

盡可能使用高分辨率圖像。隨著移動設備的展示功能變得越來越好，開發(fā)者沒有理由在推廣一款應用或游戲時使用低水準截圖。

• 優(yōu)先展示最佳截圖

如果某張截圖確實很有趣，很吸引人，那么開發(fā)者應優(yōu)先將其展示給潛在用戶。對移動應用或游戲來說，偉大截圖的價值不遜色于一流廣告。

4. 正確地歸類

開發(fā)者應當為自己的應用或游戲選擇正確分類，從而讓用戶找到它們變得更容易。

在為一款移動應用或游戲選擇分類時，開發(fā)者需要留心以下兩點注意事項。

切入競爭激烈程度最低的細分類型

如果你正考慮將自己的產品歸入哪個類型或子類型，那么你最好選擇其中競爭激烈程度較低的細分類型。因為一個細分市場競爭越少，你的產品就越有可能脫穎而出。

找對準確的分類

開發(fā)者需要避免將自己的應用或游戲錯誤歸類——在iOS和Google Play應用商店，蓄意錯誤歸類的做法將有可能受到懲罰。App Store拒絕審核通過那些分類錯誤的應用，而在Google Play，用戶可以投訴那些被他們認為歸類錯誤的應用。

5. 描述應用

開發(fā)者可以通過對一款應用或游戲的真實描述，向用戶展現(xiàn)其價值。這被視為提升ASO效果的最佳做法之一。

• 優(yōu)先考慮（描述的）前三句話

在iOS和Google Play應用商店，應用描述前三句話至關重要，因為只有它們會出現(xiàn)在描述首頁。有鑒于此，開發(fā)者需要在前幾句話開門見山，展示產品的核心功能。

• 社會化證明

所謂“社會化證明”，指的是開發(fā)者可以將部分玩家對產品的好評加入應用描述中，從而向潛在用戶更好地展示產品特色，讓其顯得更有說服力。如果一款移動應用或游戲獲得了來自媒體或知名博客寫手的好評，那么開發(fā)者也應將它們加入產品描述中。

• 益處與功能

通過應用描述，向潛在用戶展示其功能和特點。開發(fā)者可以分條列舉一款移動應用或游戲的所有功能。

• 推銷自己

開發(fā)者也可以借助描述應用的機會，告知用戶自己是誰，以及開發(fā)產品的原因或動機。開發(fā)者可以將聯(lián)系信息加入到應用描述中，方便用戶與自己取得聯(lián)系，一方面獲取用戶反饋，另一方面也可以在合適時機向用戶宣傳自己的新產品。

6. 評價與評分

正面的評價和評分，有助于說服猶疑不決的用戶下載一款移動應用或游戲。

• 邀請家人或朋友為應用評分

從哪里開始？開發(fā)者可以邀請自己的家人或朋友體驗游戲，并撰寫評價，充分利用口碑傳播的力量。但需要注意的是，開發(fā)者需要確保家人或朋友在持續(xù)體驗游戲一段時間后再做評價，而不能讓他們充當“水軍”。坦誠的評價或評分顯得更真實，也更有利于提升ASO效果。

• 邀請現(xiàn)有用戶評價

在時機成熟之際，開發(fā)者可以使用推送通知，邀請用戶為一款產品做評價。但開發(fā)者不能過于頻繁地發(fā)送推送通知，因為那會顯得咄咄逼人，導致用戶對產品給出差評。

7. 分析與測試

上述所有環(huán)節(jié)就緒后，開發(fā)者需要分析產品的表現(xiàn)，并繼續(xù)對其應用商店首頁做出調整和優(yōu)化。

• 測試不同的元素（包括游戲截圖、關鍵詞、描述等等）

• 分析結果

ASO是一個持續(xù)推進的過程。如果一款產品的ASO效果欠佳，那么開發(fā)者就必須對其中的一些環(huán)節(jié)進行改進。