App Store的一年：蘋果2014年的對與錯

2014年的中國移動游戲行業(yè)發(fā)展迅猛，在市場快速變化的同時，CP、發(fā)行、渠道也受到了不同程度的影響，作為iOS最主要的渠道App Store也在2014年有著諸多改變，當(dāng)然我們看到的更多是無奈與本地化。下面就讓帶領(lǐng)大家一同回顧2014年App Store的對與錯。

最須知：2014App Store值得留意的變化

1、5月24日，排行榜展示從TOP200調(diào)整為只展示TOP150;

2、6月13日，推出“按照類別瀏覽”的新功能;

3、6月17日，修改App Store條例，支持比特幣應(yīng)用;

4、6月26日，新增“最佳更新游戲”的版塊;

5、10月21日，中國區(qū)App Store首現(xiàn)定制版下載頁面;

6、11月18日，蘋果宣布App Store在中國開始支持銀聯(lián)支付;

7、11月19日App Store多款游戲降價，1、3元定價將永久保留;

8、11月20日，為應(yīng)對政府監(jiān)管機構(gòu)，蘋果商店游戲標(biāo)識“免費”變“獲取”。

最頻繁：蘋果在2014年針對開發(fā)者的6點

1、鎖榜。今年可以說App Store進(jìn)入中國后鎖榜最頻繁的一年，而每次鎖單都意味著榜單排名算法的調(diào)整;

2、促銷。促銷是App Store進(jìn)入中國市場后，最為犀利的舉措方式，通過突出永性的1元，3元游戲下載價格，大大活躍了App Store排名變化。而最新8元特價限時優(yōu)惠活動也引起不小的波動;

2、下架。6月15日，賺錢高手等30余款積分墻類軟件下架。此外，還有很多應(yīng)用和游戲因為刷榜遭遇了蘋果的嚴(yán)重懲罰，有的被降權(quán)到1000名以后，有的直接被下架了;

3、禁止。6月10日，禁止應(yīng)用內(nèi)推廣，這一方式主要在于維護(hù)蘋果自身營銷推廣的優(yōu)勢;

4、取消。6月27日，取消了關(guān)于APP內(nèi)包含激勵性視頻廣告的禁令

5、打擊。不用多說，打擊的主要目標(biāo)就是刷榜公司和刷榜游戲，除了打擊積分墻外，虛假的應(yīng)用評論也遭到打擊;

最精彩：還是榜單大戰(zhàn)，現(xiàn)在連付費榜也加入了

1、更新系統(tǒng)要刪游戲與應(yīng)用。9月19日，蘋果向中國用戶推送了iOS8正式版更新，然而，它卻引發(fā)了一場刪與不刪的“空間爭奪戰(zhàn)”;

2、沖榜要先沖下載榜。受到“1元、3元”價格的影響，現(xiàn)在的iOS游戲推廣策略改變，一方面是為給市場信心，另一方面也是出于成本考慮，最新上線的游戲多數(shù)選擇了”先付費、再免費、再暢銷”的策略;

3、App Store新神話。12月19日，《我叫MT(微博)2》創(chuàng)造了一個新記錄，實現(xiàn)App Store六個榜單第一;

最關(guān)注：刷榜和積分墻依舊是主要的兩大問題

1、刷榜。能上榜就意味著有流量，而游戲人2014App Store的營銷討論重點就是刷榜心得與維榜技巧;

2、積分墻。在蘋果打擊中的積分墻“風(fēng)雨飄搖”，在堅持幾次調(diào)整、幾次鎖榜的積分墻依舊堅挺，隨著刷榜需求的增長，積分墻的價格也是一漲再漲，但它的效果確變化不大，而且隨著“1元”價格影響，另外一種新的沖榜方式在被越來越多的大公司使用。

3、越獄渠道。在經(jīng)過蘋果各種更新和政策之后，越獄渠道的份額在不斷的萎縮，特別是隨著蘋果開始支持第三方的輸入法后，用戶的越獄需求在只會越來越少，但越獄渠道的某些優(yōu)勢蘋果還無法取代，比較越獄渠道還有很多的“免費”游戲可供下載;

4、游戲推薦。普遍的共識只有App Store推薦的游戲都會是“好游戲”，而能否獲得推薦成為了很多公司的目標(biāo)和營銷點，當(dāng)然App Store的游戲推薦是可以在經(jīng)過一些復(fù)雜的手段獲取，當(dāng)在中國區(qū)，你會發(fā)現(xiàn)并不一定是因為游戲真的好玩。

App Store的對與錯：新增政策支持PK安全隱患

在看來，2014年的App Store有許多不錯的改進(jìn)之處，支持新的支付方式與中國的本地化服務(wù)。

App Store做的對

1，11月，蘋果表示蘋果中國商店應(yīng)用游戲的與定價只有1或3元人民幣這兩種。這一定價帶來了好處，一個是將會提升付費行為，也會使付費區(qū)的流水增加，同時普及了正版的概念，增加了綁定銀行卡的用戶，提升了蘋果生態(tài)的粘性。接下來，隨著蘋果對該商店生態(tài)的建筑，將有更多利好帶給開發(fā)者。

2，在WWDC開發(fā)者大會上，庫克宣布全新的iOS 8加入了眾多新功能，那就是蘋果越來越重視中國市場，并開始進(jìn)一步推廣本地化服務(wù)，其中就有像支持陰歷功能的月歷。這一示好中國的舉措，也是ios越發(fā)開放和進(jìn)一步加大對中國市場的重視。

App Store犯的錯

1、今年，3月比特幣匯率影響，蘋果4月發(fā)布匯率政策調(diào)整，然后是5、6月代充惡意退款、再然后是7月左右美國和加拿大匯率影響，現(xiàn)在又是俄羅斯匯率影響。不法者采用的手段無非是利用匯率差，通過淘寶代充，境外支付的方式。

2，8月底，蘋果被黑客攻擊系統(tǒng)，導(dǎo)致多名好萊塢明星的私密照片在網(wǎng)絡(luò)上曝光，因此引發(fā)的全世界蘋果使用者在帳號安全上存在重大隱患。這些照片是黑客攻擊了多個蘋果iCloud 帳號獲得的，也一度讓不少Iphone用戶選擇從蘋果用戶改成安卓用戶。

未來：2015年CP先看這4點

1、2015年或在明年會推出iOS 8.1、iOS8.2 和iOS8.3，而iOS 9 則會在 2015 年 9 月或 10 月與新硬件一同推出;

2、2015年2月起蘋果所有新App及更新必須支持iOS 8 SDK和64-bit;

3、2015年2月起提交到AppStore的應(yīng)用程序必須支持64位版的iOS 8 SDK;

4、2014年12月蘋果商店上調(diào)App盧布定價 填補匯率漏洞。