今天，位于重慶北城天街的蘋果零售店正式開業(yè)，這是蘋果在中國大陸所建立的第11家零售店。有消息表示，由于中國運營商被要求降低對對蘋果和三星等高端手機的補貼，以提高自身利潤率的舉措，迫使蘋果需要通過擴大自有渠道降低對中國運營商的依賴。因此，蘋果在未來將會加速在中國開零售店的擴張。

有數(shù)據(jù)顯示，蘋果在維持高售價的同時，70%的產(chǎn)品通過全球運營商出貨，運營商會給予用戶以高額補貼刺激用戶購買。但在下一季度開始，這種日子可能一去不復返。今年7月，國資委要求，三家運營商未來三年營銷費用減少20%，這其中包括購機補貼。假設運營商削減手機補貼，首當其沖受影響的是三星和蘋果等手機廠商。

但是蘋果零售店在中國的擴張稍顯遲緩。庫克曾經(jīng)在2013年接受采訪時表示，中國的Apple Store很快擴張到25家。從目前的進展來看，蘋果開店的速度不達預期。這似乎與蘋果零售主管長達兩年的缺席有關。

今年5月，巴寶莉前CEO安吉拉-阿倫德茨加入蘋果。中國區(qū)蘋果零售店的動作加快可視為安吉拉-阿倫德茨的舉措。是否能通過拉動零售業(yè)務抵消運營商補貼減少的負面影響，下一季度的蘋果財報結(jié)果有望看到。