蘋果App Store六周年：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

新浪科技訊 北京時(shí)間7月11日晚間消息，今天是蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)App Store應(yīng)用商店六周歲生日。據(jù)蘋果最新公布的數(shù)據(jù)顯示，App Store目前擁有120萬項(xiàng)應(yīng)用，累計(jì)下載量達(dá)到750億次。

但據(jù)兩家調(diào)研公司今日公布的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于應(yīng)用開發(fā)人員而言，App Store業(yè)務(wù)處境艱難。其中一家調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，超過21%曾經(jīng)入駐App Store的應(yīng)用已經(jīng)“死亡”。而另一家調(diào)研公司則表示，App Store上出現(xiàn)了一種“應(yīng)用倦怠”新趨勢(shì)。

所謂的“應(yīng)用倦怠”，是指許多應(yīng)用被用戶視為“一次性”應(yīng)用，一次就把它們玩夠。只要完成了任務(wù)或是出現(xiàn)新的好玩的東西，它們就會(huì)被拋棄。

死亡和倦怠的應(yīng)用

與之前的盒裝軟件年代不同，現(xiàn)在的應(yīng)用開發(fā)者無需考慮銷售問題。但他們必須要找到并留住忠實(shí)用戶，提高用戶參與度，思考包括移動(dòng)廣告和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)等在內(nèi)的各種盈利模式，并爭取在不斷變化的App Store榜單上維持較高的排名。

調(diào)研公司Adjust數(shù)據(jù)顯示，到目前為止已經(jīng)有1601413項(xiàng)應(yīng)用被上傳到App Store，但目前只剩下1252777項(xiàng)應(yīng)用。在那些死亡的應(yīng)用中，27%為書籍類、25%為娛樂類、25%為實(shí)用工具類。

與此同時(shí)，App Store的應(yīng)用數(shù)量仍在繼續(xù)增長，每月新增約6萬款應(yīng)用。Adjust稱，這一增長勢(shì)頭尚無放緩跡象。Adjust預(yù)計(jì)，從現(xiàn)在起直至App Store七周年，App Store將新增578000萬項(xiàng)應(yīng)用，而到2016年1月將再新增952977項(xiàng)應(yīng)用。

隨著應(yīng)用數(shù)量的增長，許多應(yīng)用幾乎常年不見天日。于是，這些應(yīng)用就變成了“僵尸應(yīng)用”。Adjust表示，一個(gè)月內(nèi)有2/3的時(shí)間出現(xiàn)在任意的39171個(gè)App Store頂級(jí)榜單上的應(yīng)用才是活躍應(yīng)用，否則就是“僵尸應(yīng)用”。

Adjust稱，在過去的幾年中，App Store上的“僵尸應(yīng)用”越來越多。今年6月“僵尸應(yīng)用”的比例為79.6%(1197087項(xiàng)應(yīng)用中的953387項(xiàng))，而今年5月的該比例為77%，去年6月的該比例為70.4%。

應(yīng)用曝光面臨挑戰(zhàn)

對(duì)于開發(fā)者而言，這意味著已經(jīng)不能指望通過登上App Store頂級(jí)排行榜來被用戶發(fā)現(xiàn)。

對(duì)此，蘋果試圖通過iOS 8來解決該題。iOS 8中的App Store新增更多的應(yīng)用子分類，推出應(yīng)用捆綁，還通過搜索建議和搜索趨勢(shì)改進(jìn)了搜索功能。

更重要的是，蘋果把App Store直接整合到iOS 8中。如今，在系統(tǒng)下拉搜索框中輸入關(guān)鍵字，可以顯示來自App Store的搜索結(jié)果。

用戶忠誠度下滑

與此同時(shí)，調(diào)研公司Localytics也發(fā)布報(bào)告稱，App Store正面臨如何留住用戶的問題，即“應(yīng)用黏度”問題。Localytics數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前App Store所有應(yīng)用的整體黏度為22%。

其中，媒體和娛樂應(yīng)用的黏度最高，而技術(shù)應(yīng)用(如計(jì)時(shí)器、計(jì)算器)和游戲的黏度最低，今年第二季度的黏度分別為16%和19%。

另外，Localytics還指出了“應(yīng)用倦怠”問題。許多應(yīng)用被用戶視為“一次性”應(yīng)用，一次就把它們玩夠。只要完成了任務(wù)或是出現(xiàn)新的好玩的東西，它們就會(huì)被拋棄。